BASE CEO参加2015中国文娱创新峰会 探索娱乐+创新的无限可能

来自国内外业内领军企业代表及专家学者近1200名,就当下热门话题展开深入交流,参会人数,议题深度、广度,与热点的结合度皆创历届艺恩峰会之最。

@ 艺恩网

由艺恩举办的第六届中国文娱创新峰会于10月27日在北京万达索菲特大饭店圆满落幕。来自国内外业内领军企业代表及专家学者近1200名,就当下热门话题展开深入交流,参会人数,议题深度、广度,与热点的结合度皆创历届艺恩峰会之最。

创新改变文娱产业生态模式

上午主会场,艺恩创始人兼总裁郜寿智在开场时表示,“我们生在这样一个时代,所有的东西都在变,唯独创新不变。当互联网企业通过把用户高效连接迸发出来新商业模式的想象空间,永远比我们旧的思维来得更为宽广。近一些年互联网公司的布局已经超出了大家传统意义上的认知,触达到各个行业,所有的模式都会不断的被革新。未来整个娱乐产业相互融合,不管是跨行业的融合还是更多新型技术的融合伴随着互联网对各个行业深入触达和连接,娱乐产业的内涵和外延会被重新定义。”

随后,乐视影业CEO张昭以“物联网+文化娱乐产业生态模式”为议题发表了演讲。他将所有以歌曲、小说、游戏、电视剧等形式存在的所谓IP称为文本。“从一个文本到另外一个文本需要经过漫长的开发过程,但如果你把IP抽出来的话,所有文本可以同时展开,比如小说、电影、游戏的同步开发。文本只是一个入口,用户的运营才是核心。”

与张昭不同,创领发现CEO符国新从技术的角度,介绍了虚拟现实技术未来的发展前景和与各个行业的结合。他表示,美国去年有将近40亿美元的资金投入在虚拟现实产业中,但国内可能还不超过6亿人民币。当国内的资本还没有跟上美国资本节奏的时候,从全产业链来说也是一个很好的机会。PC花了30多年的时间普及,智能手机、苹果花了八年,而VR的普及时间会更短。”

电影+:《小镇青年白皮书》发布 探索电影产业变革规律

在电影+分会场上,首先,艺恩与大地影院联合发布《小镇青年白皮书》。随后,开心麻花总裁刘洪涛,天空之城影业(SkyFilm)创始人路伟,中金公司副总经理孟玮,橙天嘉禾副总裁张薇及阿里影业凤凰佳影总经理原源发表了演讲。

艺恩研究总监刘翠萍表示,今年以来,档期票房市场的发展日趋成熟,档期内国产片的票房份额在逐渐增大。较前两年的档期而言,已逐渐从单部影片独挑大梁,独霸市场的格局慢慢向影片份额均分的格局发展,影片的质量在日渐提高。国产片虽然在全年的上映数量上取胜,但是就暑期档来看,中美的票房的差距逐渐缩小。

在刘洪涛看来,《夏洛特烦恼》的成功源于长期的打磨,而这种打磨更源于常年做舞台剧的积累。“假如你在做一个产品的时候就想着把它引爆,这很难。我们真的觉得这个东西是可遇不可求的。我们是以一种手艺人的心态,做的特别慢,精工打磨的东西,不太适合现在工业化要求快节奏、大规模。未来我们还会坚持这样做,憋一年拿出一个东西,这个东西可能有第二部,单不一定达到这么高的高度,可我们拿出来的依然不丢人。”

路伟分享了他的对电影产业变革的两个新看法,“第一个是我们觉得B2C的时代基本上过去了,C2B的时代已经到来了,只是我们怎么样在电影投资、产品设计和运营之中更好地用好这个事情。第二是,从消费明星到消费粉丝的逆转。《大圣归来》特别明显,我们会发现粉丝在中间给我们带来的价值以及粉丝在里面的建设和破坏性作用非常大。“

泛娱乐:探索泛娱乐时代制胜之道

泛娱乐分会场邀请华策影视副总经理兼董秘王丛、PPTV聚力副总裁方涛、爱奇艺互联网增值服务事业部副总经理于萌、搜狐视频制作部总监王一参与主题演讲。

本场论坛艺恩给出了泛娱乐更广阔的外延,泛娱乐可以包括从媒体到旅游、到教育、到体育,甚至于未来的商业地产、金融的延伸。

王丛为SIP做了定义,“SIP跟传统IP有很多区别,首先至少有1000万+粉丝;第二是有杠杆效应,狂热粉丝会影响更大规模的用户;第三,不同产品粉丝可相互转化;第四,包括多个核心产品,电视剧、游戏、网剧等;第五可以整合多个产业多家企业共同开发;第六,项目通常具有系列持续开发可能性;第七,每个产品均具有独立变现能力。”

于萌表示,“大家都说站在风口猪也能飞起来,到底这个风口是什么,谁是造风者。我个人来讲我觉得没有造风者,风口到底在哪儿,其实风口在用户。如今视频已经从一个重应用变成了轻应用,在视频可以揣在兜里。用户付费习惯的改变,让付费成为可能。我希望将VIP付费业务做成视频行业里除了广告业务第二大收入来源,同时也希望通过网络院线票房的快速增长,为电影产业开辟新的票房空间。“

王一以《屌丝男士》为例,分享了他的看法,“很多制作人认为网生内容和传统内容最大的区别是尺度不同,这是长久以来的误解。未来网生内容和传统内容最大的不同不是尺度,而是基于新媒体平台和传统平台两种平台的消费习惯不同。任何一部成功的作品,都有成功的偶然性和不可复制性,但最火的网络生态内容一般具备三个特点:可以传播、可以回归、可以衍生。”

新营销:新思维、新模式提升娱乐营销效率

新营销分会场得到了整合娱乐营销及品牌服务传播集团瑞格传播的冠名支持,同时主持人由瑞格传播执行董事戢二卫担任。

本场论坛发布两份白皮书,一个是艺恩与大地影院联合发布的《影院媒体生态圈价值白皮书》,另一个是艺恩、精硕科技与派悦科技联合发布的《影视DMP白皮书》。瑞格传播首席执行官邢芳、艺恩传播总经理赵杰、腾讯网络媒体事业群渠道业务部拓展中心总监姜磊、聚思传媒CEO李庆、分众首席战略官陈岩、大地影院副总经理丁晓云及合润传媒总经理王一飞带来精彩演讲。

邢芳认为娱乐营销的未来—定制属于品牌的内容,“我们希望把品牌娱乐+变成属于品牌的娱乐内容,把两者的距离变成零,深度融合;这就需要我们做到以下几点:1.谨慎选择品牌,长期绑定;2.深度结合,整合营销3.定制内容,价值共赢。”

赵杰表示,大数据的应用在影视业呈现越来越重要的角色,涵盖了研、制 、宣 、发、 投多方面;但是在应用中要注意避免雷区:大数据不是万能的。为此,艺恩推出了全网监测引擎,对大数据进行收集、整理、分析、降噪。

陈岩表示,“电影大市场在产业高速发展的时候,必须能够有人做量化的评估,才有可能融入客户大预算的分配。要有综合策略,让专业的媒体人能够指导节目策划。整合营销带着销售的链条,才是成为广告主最受欢迎的形式,才能拿到更多的预算。“

姜磊分享了腾讯的新广告产品形式,“我们希望把广告内容甚至把广告的品质和广告的体验产品化,最后是输出整体闭环的销售购买的行为。在这样的情况下满足影视行业全链条的体验,所以被大家追捧的非常强烈。中国的六大片方和国际的六大票方都到年底,直接购买这个产品的体量超过一个亿。“

2015年是中国文娱产业,尤其是国产电影产业崛起的一年,也注定是中国文娱产业全面进入泛娱乐时代至关重要的一年。艺恩主办的中国文娱创新峰会已成功举办六届,树立起极高的口碑,成为行业内具品牌影响力的年度盛会之一,也是趋势洞察、内容分享、观点交锋和品牌传播的多元平台。

分享这篇文章: